틱톡샵(TikTok Shop), 브랜드 회피 행위 근절 위한 가이드라인 발표

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2024.07.05

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틱톡샵(TikTok Shop)이 공식 성명을 통해 브랜드 회피 행위에 대한 명확한 정의와 이를 방지하기 위한 가이드라인을 발표했다. 브랜드 회피란 디지털 또는 물리적 수단을 사용하여 상품의 브랜드 정보를 가리거나 숨기는 행위를 말한다.

틱톡샵은 흔히 발생하는 브랜드 회피 행위로 다음과 같은 사례를 제시했다. 디지털 효과를 이용해 브랜드 정보를 가리는 행위, 브랜드 정보 위에 이모티콘이나 그래픽, 텍스트를 덧붙이는 행위, 상품을 손으로 들 때 손가락으로 브랜드 정보를 가리는 행위, 브랜드 로고 위에 종이나 스티커 등을 붙이는 행위 등이 이에 해당한다.

브랜드 회피 위험을 줄이기 위해 틱톡샵은 판매자들에게 다음과 같은 조치를 취할 것을 권고했다. 첫째, 지적 재산권을 존중하고 제3자의 지적 재산권을 신중히 다룰 것, 둘째, 상표나 브랜드명 사용 시 독립적인 법률 자문을 구해 권리 소유자의 허가를 받을 것, 셋째, 상품 설명을 명확히 하고 상품의 성격과 출처를 정확히 전달할 것, 넷째, 원작에 충실하고 특정 브랜드명이나 로고 대신 일반적인 표현을 사용할 것, 다섯째, 플랫폼의 위조품 및 모조품 정책과 지적 재산권 정책을 숙지할 것 등이다.

틱톡샵(TikTok Shop), 브랜드 회피 행위 근절 위한 가이드라인 발표

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