2024년 2분기 아마존 및 Shopify 판매자 수 증가, 평균 주문량 감소

Extensiv이 발표한 2024년 2분기 시장 인사이트 연구에 따르면, 아마존과 Shopify의 판매자 수는 증가했지만 평균 주문량은 감소했다고 보도되었다.

보고서에 따르면. 2분기 동안 아마존과 Shopify 판매자의 평균 주문량이 감소한 것은 시장이 포화 상태에 이르렀음을 나타내며, 신규 판매자의 유입이 주문량 증가로 이어지지 않았고 소비자들도 더욱 신중해졌음을 보여준다. 반면, 다른 플랫폼의 판매자 수와 평균 주문량은 모두 증가했다.

 아마존 판매자 수는 전년 동기 대비 18% 증가했지만 평균 주문량은 7% 감소했다. 2024년 1분기와 비교했을 때 판매자 수는 6% 증가했지만 주문량은 22% 감소했다. 이러한 추세는 시장이 점점 포화 상태에 이르고 경쟁이 치열해지며 수요는 이에 상응하지 않는다는 것을 의미한다. 또한, 이번 분기는 연속 6분기 동안 두 자릿수 성장을 기록한 후 급격한 역전이 이루어진 것으로, 소비자들이 지출을 줄이고 있음을 시사한다.

올해 프라임 데이 동안 전체 주문량은 증가했지만 개인 판매자의 사업 확장은 이에 미치지 못했다. Extensiv은 프라임 데이 동안 주문 총량이 전년 동기 대비 15% 증가하고 판매자 수는 14% 증가했으나, 평균 주문량은 단 1% 증가했다고 밝혔다. 이는 새로운 브랜드가 시장에 많이 진입했지만 긍정적인 추세를 유지하지 못했음을 의미한다.

2분기 동안 Shopify 판매자의 주문량은 전년 동기 대비 8% 감소했지만 판매자 수는 36% 대폭 증가했다. 1분기와 비교했을 때, 판매자 수는 8% 증가했지만 평균 주문량은 13% 감소했다. 판매자 수의 증가와 주문량의 불일치는 경쟁이 치열한 환경에서 차별화와 혁신이 판매자 성공의 핵심임을 나타낸다.

eBay, 월마트, Etsy 등 다른 모든 플랫폼의 평균 주문량은 전년 동기 대비 11%, 전분기 대비 8% 증가했다. 판매자 수 역시 전년 동기 대비 17%, 전분기 대비 5% 증가했다. 많은 브랜드가 수익을 증가시키고 판매량을 유지하기 위해 노력하고 있으며, 이는 브랜드가 판매 채널을 다양화하여 수익률을 관리하고 차별화를 이루려는 경향을 보여준다.

Extensiv 는 2분기 동안 소비자의 약 3분의 1이 지출을 줄였다고 보고하며, 경제적 불확실성 속에서 신중한 태도를 유지하고 있다고 밝혔다. 현재 시장 상황은 브랜드가 혁신하고 다양한 판매 채널을 탐색하여 수익을 관리하고 새로운 소비자 그룹에 도달해야 하는 것을 의미한다.