6월 아마존 미국 비브랜드 검색량 77% 브랜드 검색량 소폭 증가

  MomentumCommerce의 최신 데이터에 따르면, 6월 아마존 미국 사이트에서 이루어진 검색 중 77%가 비브랜드 검색인 것으로 나타났다. 그러나 브랜드 검색의 비중은 점차 증가하고 있는 추세이다.

비브랜드 검색은 사용자가 특정 브랜드 이름을 포함하지 않고 검색 엔진에서 키워드를 입력하는 행위를 의미한다. 이는 브랜드 이름을 모르는 사용자들이 제품이나 서비스를 찾기 위해 일반적인 키워드를 사용하는 경우에 해당된다. 예를 들어, "스마트폰"이나 "운동화"와 같은 검색어는 특정 브랜드를 언급하지 않기 때문에 비브랜드 검색에 속한다.

비브랜드 검색이 높은 비중을 차지하는 것은 소비자들이 특정 브랜드보다는 제품 자체에 더 집중하고 있음을 보여준다. 이는 아마존이 다양한 제품을 제공하는 플랫폼으로서의 강점을 잘 활용하고 있음을 의미한다. 소비자들은 특정 브랜드에 구애받지 않고 다양한 옵션을 비교하고 선택을 중요하게 생각하고 있다.

6월 동안 아마존 미국 사이트에서 브랜드 이름이 포함된 검색은 22.9%로, 이는 2023년 6월의 22.6%에서 소폭 증가한 수치이다. 이와 같은 증가 추세는 소비자들이 점점 더 특정 브랜드에 대한 신뢰와 선호를 갖게 되고 있음을 나타낸다.

브랜드 검색의 증가는 브랜드들이 아마존 플랫폼을 통해 효과적인 마케팅 전략을 펼치고 있음을 보여준다. 특히, 아마존의 프라임 데이와 같은 대규모 할인 이벤트는 브랜드 인지도를 높이는 데 중요한 역할을 하고 있다.

MomentumCommerce의 분석에 따르면, 브랜드 검색의 증가는 특히 건강 및 가정용품, 미용 및 개인 관리, 스포츠 및 야외 활동 카테고리에서 두드러진다. 이는 해당 카테고리의 제품들이 소비자들 사이에서 높은 인기를 끌고 있음을 보여준다.

아마존 미국에서 비브랜드 검색이 여전히 높은 비중을 차지하고 있지만, 브랜드 검색의 비중이 점차 증가하고 있는 것은 주목할 만한 변화이다. 이는 브랜드들이 아마존 플랫폼을 통해 소비자들에게 더 효과적으로 다가가고 있음을 의미하며, 앞으로도 이러한 추세는 계속될 것으로 예상된다. 비브랜드 검색과 브랜드 검색의 균형은 소비자들의 구매 행동과 브랜드 전략에 중요한 영향을 미칠 것으로 보인다.