호카, 글로벌 매출 급증... 한국 시장에서도 성장세

스포츠 브랜드 호카(HOKA)가 글로벌 시장에서 놀라운 성장세를 보이고 있다. 호카의 2023년 매출은 전년 대비 59% 증가했다.

업계 전문가들은 호카의 성공 요인으로 혁신적인 제품 디자인과 효과적인 마케팅 전략을 꼽는다. 호카의 대표적인 특징인 두꺼운 쿠션과 경량화된 디자인이 러너들 사이에서 큰 호응을 얻고 있다는 분석이다.

호카의 브랜드 인지도도 크게 상승했다. 미국에서는 약 40%, 국제 시장에서는 약 20%의 인지도 증가를 기록했다. 이는 인플루언서와 전문 운동선수들을 활용한 마케팅 전략이 주효했던 것으로 보인다.

특히 주목할 만한 점은 호카의 직접 판매(DTC) 채널 성과다. DTC 판매는 전년 대비 38.8% 증가한 3억 3,170만 달러를 기록했다. 이는 소비자와의 직접 소통을 통해 브랜드 충성도를 높이고 더 높은 마진을 확보하는 데 성공했음을 보여준다.

한국 시장에서도 호카의 성장세가 두드러진다. 

한국의 스트리트웨어 브랜드 '디스이즈네버댓(Thisisneverthat)'과의 협업을 통해 특별 컬렉션을 출시하는 등 현지화 전략을 적극 펼치고 있다. 이러한 노력으로 한국 소비자들 사이에서도 호카의 인지도가 크게 상승했다는 평가다.

호카 관계자는 "한국을 포함한 아시아 시장에서의 입지를 더욱 강화할 계획"이라며 "앞으로도 혁신적인 제품 개발과 효과적인 마케팅 전략을 통해 글로벌 시장에서의 성장을 이어갈 것"이라고 밝혔다.

업계에서는 호카의 이러한 성장세가 당분간 지속될 것으로 전망하고 있다. 편안함과 기능성을 중시하는 소비자 트렌드가 계속되는 한, 호카의 제품력과 마케팅 전략이 시장에서 좋은 반응을 얻을 것이라는 분석이다.