2024년 미국 5대 전자상거래 플랫폼

이베이(eBay)와 월마트(Walmart)의 성장세 둔화, 신흥 플랫폼의 약진

Amazon, 부동의 1위…마켓플레이스 매출만 3,250억 달러 전망

Amazon은 현재 미국에서 가장 큰 전자상거래 플랫폼으로, 다른 모든 플랫폼을 합친 것의 3배에 달하는 매출을 기록하고 있다. eMarketer와 Marketplace Pulse는 Amazon의 올해 매출이 마켓플레이스 매출만으로 3,250억 달러에 달할 것으로 예측했다. Amazon 자사 소매업체 매출까지 고려하면 미국 최대 온·오프라인 소매업체로서의 입지를 더욱 공고히 할 것으로 보인다.

eBay, 3,500억 달러 매출 전망…틈새시장 공략 지속

eBay는 올해 매출이 3,500억 달러에 이를 것으로 예상되지만, 주로 '매니아' 그룹에 집중되어 있어 대부분의 브랜드가 판매 채널 확장을 위해 가장 먼저 선택하는 플랫폼은 아니다. eBay CEO Jamie Iannone(제이미 아이아논)은 새로운 계절 상품 판매 회사들이 Amazon이나 Walmart를 선호하는 경향이 있다는 점을 인지하고 있으며, 이러한 추세에 대응하기 위해 새로운 전략을 모색하고 있다고 밝혔다.

Walmart, 100억 달러 매출 전망…마켓플레이스 시장 성장세

Walmart의 매출은 100억 달러에 이를 것으로 추산되며, eMarketer는 Walmart의 마켓플레이스 매출이 올해 10억 3,700만 달러에 달할 것으로 전망했다. Amazon의 경우 마켓플레이스 판매가 전체 매출의 60% 이상을 차지하는 반면 Walmart는 약 10%에 불과하지만, Walmart 역시 Amazon과 마찬가지로 마켓플레이스의 성장세가 자사 판매보다 빠르게 나타나고 있다.

Temu, 급성장세…올해 매출 목표 6,000억 달러

Temu는 올해 매출 목표를 6,000억 달러로 설정했으며, 이 중 미국 시장에서 40%를 달성할 것으로 예상된다. 2022년 9월 미국 시장에 진출한 Temu는 현재 현지 창고를 중심으로 셀러를 확대하며 빠르게 성장하고 있다. 다만, 아직까지는 중국 셀러에 집중되어 있다는 한계가 있다.

TikTok Shop, 소셜 전자상거래 선두주자…175억 달러 매출 목표

TikTok은 올해 TikTok Shop 미국 전자상거래 사업 규모를 175억 달러로 성장시키는 것을 목표로 하고 있다. 쇼핑 콘텐츠와 라이브 방송을 통한 적극적인 홍보가 성장을 견인하고 있다. 하지만  TikTok은 올해 하반기 매출 목표를 120억~130억 달러로 예상하고 있어, 175억 달러 목표 달성은 불투명한 상황이다.

Amazon 독주 속 Temu, TikTok Shop의 약진 주목

오프라인 소매 및 DTC 채널을 제외하면 100억 달러 이상의 매출을 올린 전자상거래 플랫폼은 위에서 언급된 5개 플랫폼뿐이다. Amazon이 독보적인 1위를 유지하는 가운데, TikTok은 소셜 전자상거래 채널의 선두주자로 빠르게 자리매김하고 있다. eBay는 재판매 사업에 집중하고 있으며, Temu는 중국 판매자 중심의 사업 모델을 운영하고 있어 미국 브랜드 확장을 위한 최적의 채널은 아닌 것으로 평가된다.