카다시안의 SKIMS, 40억 달러 가치의 마케팅 신화

 최근 몇 년 동안 건강과 아름다움에 대한 대중의 관심이 증가하면서, 보디 보정 의류 산업이 빠르게 성장하고 있다. 이 시장은 이미 10억 달러를 돌파했으며, 매년 꾸준히 성장 중이다. 아시아 태평양 지역이 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있으며, 그 뒤를 미국과 유럽이 잇고 있다.

SKIMS의 성공 비결
 카다시안(Kardashian)이 2019년에 설립한 SKIMS는 40억 달러의 가치로 평가받고 있으며, 이는 단순한 인플루언서 브랜드 이상의 성과를 보여준다. SKIMS는 "모두를 위한 솔루션"이라는 슬로건 아래, XXS부터 5XL까지 다양한 사이즈와 9가지 피부색 옵션을 제공하여 다양한 체형과 인종의 고객 요구를 충족시키고 있다.

 SKIMS는 여성 제품뿐만 아니라 남성 제품도 출시하며 NBA와 WNBA의 공식 속옷 파트너로 선정되었다. 이러한 협업은 SKIMS와 NBA 모두에게 큰 화제를 불러일으켰다. SKIMS는 또한 잠옷, 외투, 바지, 드레스, 니트웨어 등 다양한 제품군으로 확장하고 있으며, 임산부 속옷과 수영복 시장에도 진출했다.

행운의 마케팅 효과
 SKIMS는 카다시안의 유명세 외에도 독특한 마케팅사건으로 주목받았다. 한 TikTok 사용자가 SKIMS 셰이핑 의류를 입고 총격을 당했을 때, 이 의류가 다리를 단단히 감싸 출혈을 막아주었다고 전했다. 이 사건은 SKIMS의 품질을 홍보하는 데 큰 역할을 했고, "여성의 갑옷"이라는 별명을 얻으며 큰 화제를 모았다.

소셜 미디어 마케팅과 협업
 SKIMS는 소셜 미디어 플랫폼에서 강력한 마케팅을 펼치며, 인스타그램과 틱톡에서 많은 팔로워를 확보했다. 유명 모델과의 협업을 통해 대중의 관심을 끌었으며, 틱톡에서는 176.1K개의 작품이 SKIMS와 관련되어 있다. 이러한 마케팅 전략은 SKIMS의 성공에 큰 기여를 했다.
 

포용성의 가치
 SKIMS의 성공은 카다시안의 유명세뿐만 아니라, 포용성을 강조하는 브랜드 철학 덕분이다. 다양한 사이즈와 피부색을 제공함으로써, SKIMS는 독특한 브랜드 이미지를 구축했다. 이러한 전략은 소비자들에게 큰 호응을 얻었으며, SKIMS의 제품은 지속적으로 높은 판매를 기록하고 있다.

카다시안의 SKIMS는 단순한 체형 보정 의류 브랜드를 넘어, 포용성과 다양성을 강조하는  브랜드로 자리 잡은 것으로 평가받고 있다.